2024年是K-beauty「回歸本質」的一年。在後疫情時代，消費者重新重視護膚基礎步驟，市場上出現「玻璃肌」熱潮的高峰。Glow Pick年度榜單反映了韓國消費者的真實選擇——不追潮流，只追真實效果。這一年，COSRX蝸牛精華與Torriden玻尿酸精華的雙雄格局正式確立，而一批主打天然成分和高性價比的新興品牌也悄然崛起，改寫了韓國護膚品的市場格局。
2024 年 Glow Pick 數據背景：Glow Pick平台在2024年收錄了超過兩百八十萬個有效用戶評分，較2023年增長約22%。男性用戶比例首次突破15%。評分系統結合成分安全評級和用戶滿意度，年度榜單以12個月滾動中位數計算。
2024 年度綜合榜 TOP 10
COSRX Advanced Snail 96 Mucin Power Essence
三度蟬聯年度冠軍，COSRX蝸牛精華在2024年的地位已不只是「好產品」，而是韓國護膚的文化符號。96%蝸牛分泌濾液配方提供無可比擬的修護+保濕二合一效果，特別適合恢復期肌膚和想改善肌膚質感的用戶。亞洲各地藥妝店的標準陳設商品，入手門檻低。
約 HK$148Torriden DIVE-IN Low Molecule Hyaluronic Acid Serum
2024年首次強力挑戰冠軍寶座，玻璃肌熱潮的最大贏家。Torriden DIVE-IN精華在2024年的新評分量按年增長67%，反映大量新用戶的湧入。五種分子量的玻尿酸組合保濕力強，對追求「透明感光澤肌」的消費者而言幾乎是必備選擇。2024年年底已成為Glow Pick史上累計評分第二高的單品。
約 HK$168SKIN1004 Madagascar Centella Ampoule
CICA成分在2024年的熱潮推動SKIN1004進入大眾視野，成為「敏感肌救星」的代名詞。單一成分100%積雪草萃取的設計讓產品功效清晰，消費者信任度高。在TikTok「敏感肌護膚routine」相關話題下曝光量超過五億次，帶動全球各地的搶購潮。
約 HK$138Isntree Hyaluronic Acid Toner
Isntree的玻尿酸化妝水以「性價比之王」的定位在2024年大放異彩。50%低分子玻尿酸含量相當驚人，而定價卻維持在大眾可接受的水平。輕薄如水的質地讓它成為「七層水法」的首選底層，也是許多護膚新手的第一瓶保濕化妝水。
約 HK$118Beauty of Joseon Glow Serum: Rice + Alpha Arbutin
提亮新秀，以韓國傳統米萃取物配合現代功效成分α-熊果苷（Alpha Arbutin）打造。「傳統成分現代化」是Beauty of Joseon的品牌核心，這款精華做到了：米萃取物保濕潤澤，α-熊果苷溫和抑制黑色素生成。2024年在「美白精華」搜尋類目中排名第一。
約 HK$148
Purito From Green Deep Foaming Cleanser
低pH值胺基酸系潔面是2024年潔面榜的最大贏家，Purito這款產品正是最佳代表。pH值5.5接近肌膚自然酸鹼值，胺基酸介面活性劑清潔溫和，洗完沒有緊繃感。韓國皮膚科醫生推薦率排名前列，對有使用酸類和去角質產品習慣的消費者而言，配搭溫和潔面是保護肌膚屏障的第一步。
約 HK$98Some By Mi AHA BHA PHA 30 Days Miracle Toner
三重酸煥膚化妝水，堅守榜單前十已是連續第三年。28天一個周期的使用建議讓初次使用化學去角質的消費者有清晰指引。AHA針對皮膚表面的老廢角質，BHA深入毛孔溶解油脂，PHA溫和兼顧保濕。2024年在暗瘡肌護理類目中評分最高。
約 HK$135Klairs Supple Preparation Facial Toner（Unscented 無香精版）
Klairs在2020年推出無香精版本後，銷量持續攀升，2024年更創歷年新高。無香精配方大熱的背後，是消費者對「成分安全性」意識的全面提升。以發酵成分為核心，透過數層疊搽增強肌膚對後續護膚品的吸收效率。敏感肌、孕婦和對香料有反應的肌膚類型的最佳入門化妝水。
約 HK$158Round Lab 1025 Dokdo Toner
以東海獨島深層海水（Dokdo Water）為主成分，提供豐富的礦物質和天然電解質。超輕薄的礦泉水質地適合疊塗，保濕同時不油膩。2024年在追求「無負擔水光肌」的消費群中口耳相傳，成為Round Lab品牌知名度大幅提升的功臣。
約 HK$138AXIS-Y Dark Spot Correcting Glow Serum
均勻膚色的黑馬，以多肽複合物配合α-熊果苷打造「提亮+緊緻」雙功效。在2024年的提亮精華類目中以一匹黑馬之姿殺入前十，定價比同類功效的高端品牌低近六成，吸引大量嘗鮮用戶。AXIS-Y作為新興韓國品牌，憑藉此款產品在2024年正式建立在Glow Pick上的穩固地位。
約 HK$1882024 年的「玻璃肌」革命
2024年，韓國護膚界最響亮的關鍵詞無疑是「유리광피부」（玻璃光皮膚，即Glass Skin）——那種通透、充滿光澤、幾乎看不到毛孔的肌膚質感，是2024年韓國護膚圈最核心的審美追求。
推動這個趨勢的，不是單一產品，而是一套以「水分層疊」為核心的護膚方法論的全面普及。發源於韓國的「七層水法」（7 Skin Method）在2024年進化成更靈活的「多層疊搽保濕化妝水」做法，Torriden DIVE-IN、Isntree玻尿酸化妝水、Round Lab Dokdo Toner等輕薄保濕產品的暢銷，直接呼應了這一趨勢。
消費者的選品邏輯也在2024年出現根本性轉變：從「這個產品廣告說有什麼功效」，轉向「這個產品成分表裡有哪些東西、它們有沒有臨床實證」。Glow Pick的成分安全評分功能在2024年的使用率按年增長超過90%，印證了「懂成分的消費者」已成為市場主力。
2024 年最受香港消費者關注的韓國產品
Glow Pick的數據是韓國本土消費者的聲音，但在香港市場，韓國護膚品的消費偏好有其獨特之處。根據OUJI的觀察，以下是2024年在香港特別受歡迎的三個韓系護膚現象：
COSRX 痘貼無處不在
COSRX的痘貼（Acne Pimple Master Patch）在2024年幾乎出現在香港每一家藥妝店的收銀台旁。這個小小的水楊酸痘貼已超越「護膚品」的定義，成為香港消費者的日常必備單品。其背後是痘痘護理需求的普遍化——在香港的城市壓力和濕熱氣候下，「應急痘貼」成為護包必備。
Beauty of Joseon 成為香港 No.1 韓系防曬
2024年，Beauty of Joseon的Relief Sun（米萃取+益生菌防曬）正式取代了過去幾年佔據香港韓系防曬銷售頭位的Biore和ANESSA，成為香港消費者最常購買的韓國防曬品。「無白膜、輕薄、持妝力強」是香港消費者反復提到的三大優點，特別適合香港高溫高濕的氣候環境。
Laneige 唇膜作為禮物首選
Laneige的Lip Sleeping Mask在香港的地位比任何其他市場都特殊——它已成為「最受歡迎的生日/節日小禮物」之一。2024年農曆新年和聖誕節前後，香港各大購物中心的Laneige專櫃幾乎人龍不斷，唇膜禮盒裝供不應求。這個現象印證了韓系護膚品在香港市場已從「個人護膚選擇」升級為「社交送禮文化」的一部分。
與 2023 年相比的變化
回顧2023年的Glow Pick榜單，可以清楚看到兩年間的消費轉向：
落出時尚的：重型睡眠面膜（Sleeping Pack）的排名在2024年顯著下滑——消費者不再希望厚重產品隔夜悶在臉上，更傾向輕薄精華疊搽的做法。物理磨砂類去角質產品同樣走向式微，化學去角質（AHA/BHA/PHA）的科學效果更受信任的消費者擁護。
冒起的趨勢：屏障修護概念從小眾走向大眾，「修護屏障優先，功效護膚其次」成為2024年護膚圈的主流建議。以積雪草、神經醯胺、益生菌為核心成分的修護型精華大幅增加市場份額。防曬意識的顯著提升也推動了整個防曬品類的銷售增長——不只是臉部防曬，頸部和身體防曬的需求也在2024年首次被大量消費者提及。
2024年Glow Pick榜單的最大啟示：最暢銷的護膚品，往往不是最「潮流」的，而是最「可靠」的。COSRX蝸牛精華和Torriden DIVE-IN的持續蟬聯，說明消費者最終還是回歸到「有沒有效果」這個最基本的問題上。選購護膚品，參考真實用戶的長期使用評價，遠比追隨短期爆紅更有意義。
